Text

Manajemen & Strategi Merek

---

Merek(brand) telah menjadi elemen krusial yang berkontribusi terhadap kesuksesan setiap organisasi pemasaran, baik organisasi bisnis maupun nirlaba, pemanufaktur maupun penyedia jasa, dan organisasi lokal maupun global. Kendati riset merek selama ini masih didominasi sektor consumer market, terutama dalam kaitannya dengan produk fisik berupa barang, dalam dua dekade terakhir literatur merek mulai berkembang pula untuk sektor pemasaran jasa, pemasaran bisnis, dan pemasaran online. Buku ini berfokus pada isu-isu fundamental dalam manajemen dan strategi merek. Keunikan buku ini meliputi :

1. Menelusuri sejarah merek dan manajemen merek, serta perkembangan konseptualisasi merek hingga saat ini.

2. Mengupas berbagai konseptualisasi brand equity dan implikasinya pada pengukurannya. Sejumlah contoh item-item spesifik pengukuran Customer-Based Brand Equity (CBBE) disertakan dalam buku ini.

3. Membahas secara rinci isu keunggulan pioneer brand versus imitator brand berdasarkan studi-studi empiris dalam bidang terkait

4. Mentoroti fenomena pertarungan antara merek global dan merek lokal serta implikasinya pada local brand survival

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

658.827 FAN m

Publisher

Yogyakarta : Erlangga., 2011

Collation

xiv+286hlm.;19x23cm

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

978-979-29-2669-9

Classification

658.827

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

1

Subject(s)

Branding
Merek

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

-

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment